קידום אתרים אורגני הוא ללא ספק מטכניקות הפרסום באינטרנט ובכלל בעולם הפרסום כיום. היא פועלת אומנם לטווח הארוך אך בעלת יתרונות רבים ומשמעותיים לכל בעל עסק. אחת השאלות שעולות על שולחן הדיונים בכל פגישה בין בעל עסק לחברת הפרסום היא האם כדאי להשקיע בקידום אורגני או בפרסום ממומן שכן פרסום ממומן פועל לטווח הקצר בעיקר ואילו קידום אורגני משתלם יותר בטווח הארוך.
מהו קידום אורגני ומהו פרסום ממומן?
"כדי להבין מה טוב יותר חשוב תחילה להכיר את האפשרויות" אומרים לנו מחברת ג'נסיס הנחשבת לאחת מחברות הפרסום המובילות בישראל.
קידום אורגני היא טכניקת פרסום שבה מבצעים פעולות המעודדות את מנועי החיפוש, ובראשם גוגל, לקדם את האתר במעלה תוצאות החיפוש האורגניות של המנוע. הפעולות צריכות להיות בקנה אחד עם החוקים וההנחיות של גוגל ולא לנסות להפעיל מניפולציה אגרסיבית ולא חוקית על מנוע החיפוש העשוי לגרום לענישת האתר שלכם במקום להיטיב עמו בתוצאות הדירוג. יש מאות פרמטרים המשפיעים על מיקום האתר בתוצאות החיפוש ולכן העבודה היא סיזיפית ולאורך זמן. ככל שהתחרות גבוהה יותר יהיה קשה יותר להתקדם אך הפירות בהמשך יהיו טעימים יותר.
פרסום ממומן היא טכניקת פרסום הפועלת לטובת גיוס לקוחות במהירות. מקימים קמפיין פרסום במערכת הפרסום של גוגל אדס, מגדירים קהל יעד וסינונים שונים ובונים מודעות לקמפיין, מגדירים תקציב ויוצאים לדרך. המודעות יופיעו בתוצאות החיפוש באזור המודעות בחלק העליון או באתרי שותפים של גוגל.
היתרונות של קידום אתרים אורגני:
- עלייה בערך – נתחיל מהדבר הבסיסי והוא שלהופיע ראשון (או בין הראשונים) בגוגל יכול להעלות משמעותית את ערך הנכס שלכם וגם את ערך האתר שלכם. כך שתוכלו להרוויח בחזרה ואפילו מעבר לכך את עלויות הקידום לאורך זמן רק מהפרמטר הזה.
- מחיר זול יותר – בין אם מדובר בעלות לליד או עלות ללקוח הקידום האורגני מאפשר לנו ליהנות ממחירים זולים יותר משמעותית בטווח הארוך ומכל פלטפורמה אחרת. תארו לכם אתר שמקבל 3000 כניסות בחודש ובעל העסק משקיע לדוגמה 5000 שקלים בחודש בקידום. לאחר כשנה-שנתיים של עבודה קשה הוא כבר מקבל 30 אלף כניסות בחודש. מאותם 5000 שח בחודש.
- אחוזי המרה גבוהים – התנועה האורגנית מגוגל תהיה איכותית יותר מכל שיטת פרסום אחרת כיוון שאנשים כבר מחפשים שירות או מוצר כלשהו, איש מקצוע או בית עסק באזור מסוים.
- אמינות – להיות ראשון בגוגל משפיע משמעותית על האמינות של העסק בעיני הגולשים.
החסרונות של הקידום האורגני יהיו ככל הנראה העלויות הגבוהות הנדרשות לעבודה מקצועית, במיוחד בתחום תחרותי, והעובדה שמדובר בטכניקת פרסום הפועלת לטווח הארוך.